Casa Gucci: un siglo de lujo

Gucci celebra sus 100 años con el drama de Ridley Scott House of Gucci protagonizado por Lady Gaga y una glamurosa colección de cumpleaños Aria en la que Alessandro Michele moderniza radicalmente el enfoque de la moda

Cuando Lady Gaga publicó en su perfil de Instagram a principios de marzo una foto de ella y el actor Adam Driver cerca de una cabaña de madera en los Alpes, con el sencillo título "Sr. y Sra. Gucci", estaba bastante claro que ninguna otra actividad marcaría más el centenario de la marca que la película sobre la dinastía, conocida mundialmente por sus artículos de lujo. En el drama biográfico de Ridley Scott "House of Gucci", la superestrella de ascendencia italiana nominada al Oscar (Ha nacido una estrella) interpreta a Patricia Reggiani, que es, por decirlo suavemente, un miembro singular de la familia Gucci.

Naturalmente, la celebración de semejante jubileo tenía que incluir un gran espectáculo y el Hotel Savoy de Londres fue elegido intencionadamente para la ocasión. Bajo las luces de neón de su club, el director creativo Alessandro Michele mostró una exuberante colección de cumpleaños, en la que reinterpretó la idea central de la marca, acentuando la conexión primordial con el mundo del caballo. Los pantalones de montar son la prenda estrella de la temporada, las modelos los llevan con chaquetas con botones dorados y riñoneras de cuero.

El vestido de encaje se combina con un arnés de cuero, el llamativo logotipo destaca en trajes, abrigos, pantalones, botas, bolsos y sombreros, las prendas están cosidas con lana fina, encajes y tejidos brillantes, las joyas están ricamente adornadas con joyas, e incluso el anillo de la nariz es fastuoso. El bolso con forma de casco de montar, presentado en la pasarela del Hotel Savoy, es interpretado por el mundo de la moda como una oda a la naturaleza y a la libertad de la casa, derivada de sus originales creaciones, pero también por conspiraciones, asesinatos y escándalos. El fundador de este imperio de la moda, Guccio Gucci, nació en 1881 en Florencia, en el seno de una familia de curtidores y comerciantes toscanos, que cultivaban la estética, así como la tradición cultural y artística.

A los veinte años, el joven Gucci, en busca de nuevos retos, se marchó a Londres y consiguió trabajo como mozo de ascensor en el lujoso Hotel Savoy. Era el lugar de encuentro de la élite empresarial y artística británica, y acogía a las personas más ricas del mundo. En lugar de abrir la puerta del ascensor y hacerles reverencias, se le ocurrió una idea mejor: convertirlos en clientes, aprovechar la herencia curtidora de su familia y empezar a producir accesorios de moda con el cuero más fino.

Regresó a casa y, tras labrarse una reputación como maestro de los bolsos bellos y de alta calidad, fundó la "Casa de Gucci" en Florencia en 1921. En la tienda familiar vendían sus propias creaciones artesanales de zapatos y bolsos. A mediados de los años treinta, la gama se amplió para incluir cinturones, guantes y maletas. Abrieron una boutique en Roma, la capital de Italia, y los viajeros adinerados del mundo siempre se llevaban a casa algún detalle de la Gucci italiana. En esa época, crearon los famosos mocasines para hombre y mujer, que siguen siendo un símbolo de estatus y un epítome de la máxima elegancia, comodidad y rendimiento.

Fue precisamente la aristocracia de la caballería inglesa la que inspiró a Gucci para crear auténticos equipos de equitación con el logotipo de una cabeza de caballo. También el famoso bolso Bamboo se inspiró en la forma de una silla de montar. En los años 40, el mundo entero conocía Gucci. Tras la muerte de Guccio Gucci en 1953, sus hijos Aldo y Rodolfo tomaron el control de la empresa y se introdujo una franja roja y verde en la identidad de la marca. En la década de 1960 se creó el famoso logotipo: la doble letra G.

La casa familiar italiana se convirtió en símbolo del lujo de la moda, y los personajes más famosos se hicieron fans de Gucci. Todo lo que llevaban Jackie Kennedy, la primera dama estadounidense, Grace Kelly, actriz y princesa de Mónaco, y Elizabeth Taylor, diva de Hollywood, garantizaba unas relaciones públicas fantásticas para Gucci.

Siguieron décadas de nuevas expansiones. En Florencia, donde empezó todo, el gran éxito mundial lo marcó en 1981 el primer desfile de moda de la marca. Pero, como suele ocurrir, al éxito arrollador siguió un declive. Los problemas comenzaron tras la muerte de Rodolfo Gucci en 1983, su único hijo, Maurizio, heredó la participación mayoritaria de su padre en la empresa.

Perdió millones en una batalla legal con su tío Aldo, que buscaba el control total de la empresa, y su vida personal también fue problemática. Maurizio se casó en 1973 con Patricia Reggiani, hija de una camarera y un camionero, y pronto tuvieron dos hijas. Poseían fincas de lujo por todo el mundo y, gracias a su glamuroso estilo de vida, los Gucci se hicieron de repente más famosos que sus productos.

Pero en la década de 1980, Maurizio Gucci viajaba con demasiada frecuencia por motivos de trabajo. Patricia estaba resentida con él por descuidar a la familia, y se sucedieron las peleas, hasta que Maurizio nunca volvió a casa. Se mudó a casa de la joven diseñadora Paola Franchi y vivió allí hasta su repentina muerte en marzo de 1995, cuando le dispararon en el vestíbulo de su oficina de Milán.

Reggiani se convirtió inmediatamente en sospechosa y fue condenada a 29 años de prisión, aunque sigue negando cualquier implicación en el asesinato de su marido. A la vista de su sentencia, llegó vestida de Gucci de pies a cabeza, como una entusiasta embajadora de la marca.

Aun así, su vida en prisión estuvo llena de privilegios especiales: se le permitió tener plantas en su celda, e incluso tener un hurón de mascota llamado Bambi. A su salida de prisión, en octubre de 2016, los medios la asediaron, y hoy vive en Milán, mantenida gracias al appanamiento anual de la Fundación Maurizio. Su declaración ante el tribunal sigue siendo infame: "Nunca he trabajado en mi vida y desde luego no tengo intención de empezar ahora".

Mientras tanto, reveló que culpaba a su marido de las deudas acumuladas más que de la infidelidad conyugal, ya que le obligó a vender su participación en Gucci por 120 millones de dólares en 1993 a Investcorp, una empresa registrada en Bahrein. Tras salir de la cárcel, hizo unas declaraciones para el diario italiano "La Repubblica": "Sigo sintiéndome una Gucci, de hecho, la más Gucci de todas".

Está muy claro por qué no puede superar la pérdida de participaciones en la empresa, que entretanto pasó a formar parte del poderoso grupo francés Kering. A pesar de que el año pasado fue difícil para la industria de la moda, Kering registró unos beneficios de 13.100 millones de euros, de los cuales 7.440 procedían de Gucci.

Nada menos que el 55% de los ingresos de la marca proceden de la venta de productos de cuero, mientras que los zapatos aportan el 18% de los ingresos, la moda el 14%, los relojes y joyas el 5% y otros artículos el 8%. Sencillamente, Gucci es sinónimo de lujo, símbolo de artesanía superior, diseño y calidad.

Desde que el director Marco Bizzaro y el director creativo Alessandro Michele asumieron la dirección de la casa de moda en 2015, Gucci ha luchado por redefinir su noción de lujo para el siglo XXI. Por un lado, Michele quiere mantener a una clientela mayor más conservadora, que insiste en el diseño clásico, y al mismo tiempo quiere conectar la marca Gucci con las generaciones más jóvenes, aficionadas al diseño romántico, andrógino y colorista.

Texto Dubravka Tomeković Aralica

Fotos © 2021 Metro-Goldwyn-Mayer Pictures Inc, ©Farabola/Leemage/AFP & Gucci, Unsplash