Moda sostenible: Del ego al ecosistema

La industria de la moda es una de las que más contamina en el mundo, pero las nuevas marcas de moda han empezado a utilizar materiales biodegradables y reciclados, marcando un cambio de un mundo de consumo a otro de preservación de la vida. Las diseñadoras Mateja Benedetti y Bojana Drača revelan cómo triunfar en la sostenibilidad de la moda.

Cuando Suzy Cameron, fundadora de la iniciativa mundial Red Carpet Green Dress, le pidió que diseñara un vestido acorde con los principios de la sostenibilidad de la moda para los Oscar de este año, la diseñadora eslovena Mateja Benedetti se quedó sin habla por un segundo. No fue la invitación en sí lo que sorprendió a Mateja, sino el hecho de que el vestido estuviera destinado a Maggie May Baird, actriz, escritora y activista climática estadounidense, que además es la madre de la superestrella de la música Billie Eilish.

La inspiración para este elegante vestido largo y biodegradable, hecho de pulpa de madera, surgió bajo el mar, en las profundidades donde la luz se funde con la oscuridad y donde el silencio es absoluto. Como en la película "Abyss", del director James Cameron, marido de la fundadora de RCGD, que colabora con la marca "Benedetti Life" de Mateja desde 2020.

Ese fue el año en que su marca ganó el premio a la "Mejor marca de lujo de moda o belleza del año" en los Premios Eluxe a la sostenibilidad en Londres y también fue nombrada una de las 5 mejores marcas de moda vegana de lujo. Mateja se hizo un nombre por utilizar únicamente materiales sostenibles en sus diseños: seda de origen vegetal, cuero de piña, bambú y algodón orgánico, convirtiéndolos en sus básicos. Colaboró con destacadas manifestaciones mundiales que promueven la sostenibilidad. Su "Benedetti Life" apareció en el libro "Exploring the Extraordinary: 100 Years of Bentley Motors", diseñaron una colección para el portero del Atlético de Madrid Jan Oblak y uniformes para el mundialmente conocido restaurante Hiša Franko, mientras que su jefa de cocina Ana Roš viste personalmente Benedetti Life también fuera del trabajo.

'Nuestras prendas son románticas, sostenibles y auténticas, hacen que el planeta sea más sano y trasladamos nuestro amor por la naturaleza a nuestros clientes. Cuando empecé 'Benedetti Life', no existía el lujo sostenible y la moda sostenible era fea, cara y algo triste. Quiero que mi moda sostenible sea lujosa y bonita. Esto significa buen diseño, alta calidad y piezas únicas e intemporales. Nuestra artesanía es respetuosa con el medio ambiente, practica el consumo responsable y hace negocios éticos. Nuestros tejidos no son tóxicos ni orgánicos, se descomponen en menos de cinco meses en los vertederos y tienen un impacto mínimo en el suelo y el aire", explica Mateja Benedetti.

La industria de la moda es una de las que más contamina el medio ambiente. Las grandes marcas de moda llevan décadas produciendo incansablemente costosas colecciones con más de 60 diseños diferentes por temporada y los grandes minoristas de ropa han inundado el mercado con miles de nuevas prendas baratas. Las nuevas generaciones de compradores solían comprar y tirar la ropa porque "nunca se tienen demasiadas", pero las advertencias cada vez más preocupantes de los científicos sobre la destrucción de nuestro planeta han iniciado cambios a gran escala en la moda, pero también en el comportamiento de los consumidores.

Han surgido nuevos diseñadores en todo el mundo que rápidamente adoptaron materiales ecológicos y reciclados y los utilizaron para confeccionar colecciones cápsula. A menudo se trataba de diseños unisex para compradores que no necesitan decenas de pares de vaqueros, camisetas, vestidos, chaquetas o zapatos y bolsos en su armario. Se conforman con unas pocas piezas deportivas clave para una vida activa en la naturaleza, así como con un par de clásicos bonitos, bien confeccionados y desenfadados en algodón orgánico, lana o piel de origen vegetal.

'Todo el vino que has estado bebiendo durante el encierro se ha convertido en bolsos', bromeó Stella McCartney en la presentación de su colección Ready-To-Wear Otoño 2022 en París ya que, gracias a una innovadora tecnología, su colección de accesorios se ha fabricado con piel de uva. La famosa diseñadora británica de ropa y accesorios de lujo lleva más de 25 años en escena y fue una de las pioneras en utilizar materiales ecológicos y veganos en sus colecciones. Es una firme defensora de los derechos de los animales, del ecologismo y de minimizar el impacto nocivo que sobre ellos tiene la hiperproducción en la industria de la moda. Su franqueza se refleja en su colección integral.

Stella McCartney se puede llevar literalmente de la cabeza a los pies: ropa interior, ropa deportiva, ropa de diario de elegancia informal, calzado y bolsos: todo está hecho con materiales naturales y biodegradables. Un pequeño diseñador de lujo muy popular es "Riley Studio", con sede en Londres, que crea sus básicos de armario sin género a partir de residuos, materiales orgánicos y reciclados en cantidades limitadas para evitar la hiperproducción. Su nailon reciclado se tiñe con pieles de arroz y cebolla, y todas las camisetas, vaqueros y jerséis que se compran tienen garantía de reparación de por vida.

La sueca "Asket" atrae a los clientes con sus prendas sencillas, atemporales y hechas para durar. Como antítesis de la mayoría de las prácticas comerciales actuales, su lema es - The Pursuit of Less. Tienen una política de cero residuos, son transparentes en cuanto a costes, abastecimiento de materiales y cadena de suministro. Laura Pitharas llevaba mucho tiempo diseñando ropa para marcas de moda de lujo en Londres y París antes de crear su propia marca el año pasado. Sus camisas y vestidos de seda de bambú y sus trajes de pura lana perfectamente confeccionados en el Reino Unido, lo que supone menos transporte para abastecerse de materias primas, calaron rápidamente entre las mujeres de negocios.

El estudio parisino Veja es conocido por su calzado deportivo fabricado con poliéster reciclado, caña de azúcar y caucho amazónico. Este año han tenido dos colaboraciones notables. En colaboración con la sociedad de protección marina Sea Shepherd, crearon la zapatilla negra Dekkan de Alveomesh, que en realidad es poliéster reciclado al cien por cien. En colaboración con la marca estadounidense de bolsos y calzado de lujo Mansur Gavriel, rediseñaron el legendario zapato Campo y crearon modelos unisex monocromáticos en 4 tonos.

El reciclaje es el elemento clave de la historia. La diseñadora Bojana Drača, nacida en Pula, consiguió hacerse un hueco entre las muchas marcas sostenibles que intentan triunfar en Europa. A principios de abril abrió su Farrah Floyd Concept Store en la plaza St. Gery, en el centro de Bruselas. Gery, en el centro de Bruselas. Consiguió el local, de 65 metros cuadrados y propiedad municipal, a través de una aplicación de gestión inmobiliaria. De entre cinco candidatos, el jurado seleccionó la marca de moda sostenible de Bojana, Farrah Floyd, que puso en marcha tras graduarse en el Máster Internacional en Sostenibilidad de la Moda de ESMOD Berlín. Su lema desde el principio ha sido "Sin temporada, sin género, sin talla".

Cada pieza del patrón es un rectángulo, lo que hace posible que casi no haya retazos de tela, que ella adquiere en Italia y Portugal. Incluso antes de que empezara la pandemia, me di cuenta de que no tenía sentido producir una nueva colección cada año, y la crisis mundial lo confirmó. Produzco cantidades limitadas, a menudo en colaboración con otros artistas, para tener siempre algo interesante que ofrecer. Produzco según las necesidades, ya que mi objetivo es tener la menor cantidad posible de ropa en el almacén.

Los clientes han empezado a hacer cada vez más preguntas relacionadas con los productos y una parte importante de mi trabajo consiste en educarles y darles respuestas sinceras. Tras una década en el negocio de la moda sostenible, puedo afirmar que debemos elegir con cuidado en qué gastamos nuestro dinero, porque el consumo afecta a la comunidad en la que vivimos. El objetivo es crear una comunidad basada en el apoyo y la confianza. El tema de mi tesis de máster fue mi marca sostenible, es el proyecto de mi vida y mi responsabilidad explorar y hacer experimentos para cambiar el sistema", dice Bojana Drača.

La Unión Europea también apuesta por un cambio tectónico en este segmento de aquí a 2030: los textiles deben ser duraderos y reciclables, fabricados sin sustancias tóxicas y teniendo en cuenta a las personas y al planeta. El objetivo es acabar con la moda rápida, los remiendos y arreglos sustituirán a la hiperproducción de cosas nuevas y los fabricantes cuidarán sus prendas y calzado mucho después de venderlos a los compradores. Los textiles no se encarcelarán ni se depositarán en vertederos por camiones porque la industria lo marcaba como - basura.

Se habla mucho de sostenibilidad y la gente empieza a comprender la importancia de invertir en ropa atemporal y sostenible. Al mismo tiempo, nos sentimos culpabilizados y manipulados emocionalmente. Sin una educación adecuada, compramos ropa barata, insostenible y muy comercializada. Si algo es extremadamente barato, no puede ser sostenible. Si así fuera, no necesitaríamos cambiar nada. El mayor reto hoy en día es cómo ser honestos, transparentes y sostenibles. Para conseguirlo para nuestro planeta, necesitamos invertir cinco veces más dinero. Por eso la sostenibilidad es puro lujo", afirma Mateja Benedetti.

Texto Dubravka Tomeković Aralica

Fotos Urška Pečnik, Simen Zupančić para Mateja Benedetti, Hector Salazar para Farrah Floyd