Ana Rončević: Marketing de marcas de lujo

Luxury Network Adria está aquí para facilitar el desarrollo de nuevas oportunidades de negocio a través de actividades centradas en el cliente y el concepto de estilo de vida experiencial

Después de 14 años trabajando en el mundo comercial adquiriendo conocimientos sobre el comercio de materias primas, los instrumentos bancarios internacionales, la industria naviera y los buques de carga, un día Ana Rončević simplemente decidió tomar otro rumbo profesional. No solo porque tenía un diploma en gestión turística, sino sobre todo porque era consciente del potencial que tiene Croacia como destino turístico de lujo. Siendo una observadora pasiva del turismo náutico que se desarrollaba en la región desde hacía años, finalmente decidió formar parte de él. Sea Soul Yachting, una pequeña empresa de chárter de estilo boutique, se fundó en 2016 con un objetivo principal: crear experiencias náuticas caseras en el mar Adriático.

¿Qué es Luxury Network?

'He hecho pocos cursos profesionales para aprender todo lo posible sobre el sector. Han pasado tres años y sigo aprendiendo. Hay un enorme poder bajo el proceso de aprendizaje permanente; es un fantástico combustible motivacional que carga mi mente de ideas. En lo que muchos de mis colegas y otros profesionales del turismo estarían de acuerdo conmigo es en que, aunque estamos rodeados de abundante belleza natural, aún queda mucho por hacer para que Croacia pueda situarse con orgullo al lado de los destinos chárter más renombrados del mundo. Sin embargo, creo firmemente que si todos nosotros, con la misma visión, trabajamos juntos hacia el mismo objetivo, se puede producir un tremendo cambio a mejor. Por eso decidí embarcarme en una nueva aventura profesional", considera Rončević.

Una socia en la industria del lujo

'Descrita como "La próxima generación de marketing para marcas de lujo" por los medios de comunicación británicos, The Luxury Network es el grupo de marketing de afinidad de lujo líder en el mundo. Se trata de un club privado de socios, establecido en capitales o países del lujo de todo el mundo, en cuyo seno empresas de primera categoría colaboran estrechamente a nivel de altos directivos para el desarrollo mutuo de negocios y clientes", explica Rončević.

The Luxury Network sigue creciendo a nivel mundial con casi 40 oficinas en todo el mundo y alrededor de 600 marcas de lujo miembros y proveedores de servicios de alta gama. La oficina de Adria será responsable de los países de Croacia, Montenegro, Eslovenia, Serbia, Bosnia y Herzegovina y Macedonia.

Un informe que leí hace poco afirmaba que el mayor determinante del éxito en el siglo XXI es nuestra capacidad para colaborar, de forma creativa y cooperativa, con otros que tienen piezas del rompecabezas que nosotros no tenemos. Este es el objetivo de The Luxury Network Adria: facilitar el desarrollo de nuevas oportunidades de negocio y coordinar actividades de marketing de afinidad para las principales marcas de lujo de la región, tanto a escala local como internacional. En la turbulenta industria actual de bienes y servicios de lujo, en la que las marcas de lujo deben centrarse enormemente en el cliente y en la que el mercado ansía un concepto de estilo de vida experiencial, estas actividades son imprescindibles. Espero con impaciencia la celebración de eventos excepcionales y el éxito de las historias de asociación que crearemos juntos', afirma Rončević.

Eventos como The Luxury Network Annual Awards, que se celebró en Dubái en febrero de este año, y The Luxury Network Summit, que tuvo lugar en abril en Estambul (Turquía), son ejemplos de los eventos mundiales organizados por The Luxury Network, mientras que cada oficina organiza otros numerosos eventos en sus regiones. A pesar de lo difícil que resulta a veces, especialmente si eres madre de dos hijos como yo, nunca me he arrepentido de perseguir mis sueños. Hubo baches en mi camino y seguramente habrá más, pero nunca dejes que eso te desanime. Si acabas amando lo que haces y haciendo lo que te gusta, todos los días son agradables. Al final, lo que me impulsa es la aspiración de crecer como persona más que la ambición de conseguir algo. Creo que tener esta mentalidad hace que cada resultado sea positivo', concluye Rončević.

Archivo de fotos